Thuvienso.org – Cuốn sách Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () được viết bởi tác giả Anne Gregory, bàn về chủ đề Kinh Tế và được in với hình thức Bìa Mềm.
Quyển sách Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () được nhà xuất bản NXB Tổng Hợp TPHCM phát hành
2018 .
Bạn đang xem: Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () PDF
Thông tin về sách
| Tác giả | Anne Gregory |
| Nhà xuất bản | NXB Tổng Hợp TPHCM |
| Ngày xuất bản | 2018 |
| Số trang | 272 |
| Loại bìa | Bìa Mềm |
| Trọng lượng | 300 gram |
| Người dịch |
Download ebook Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () PDF
Tải sách Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () PDF ngay tại đây
Review sách Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả ()
Hình ảnh bìa sách Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả ()
Đang cập nhật…
Nội dung sách Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả ()
Ngày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình hay radio nào, chúng ta cũng đều có thể đọc thấy hay nghe thấy những thông tin về một tổ chức, cá nhân nào đó trong xã hội. Những thông tin này giống như các nét vẽ, dần xuất hiện theo thời gian bởi bàn tay của giới truyền thông và giúp hoàn chỉnh bức tranh toàn cảnh về hình dáng, phong cách và những đặc điểm đặc trưng của tổ chức hay cá nhân ấy trong nhận thức của công chúng.
Đó chính là nghệ thuật thể hiện của PR, một việc vốn đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc và xuyên suốt trong nhiều năm nhằm mục đích chăm sóc danh tiếng và tác động đến hành vi, thái độ của công chúng và các giới hữu quan đối với một tổ chức, cá nhân nhất định. Và bởi vì danh tiếng là điều không thể đạt được trong ngày một ngày hai, bạn không những cần nắm vững các khái niệm cơ bản về PR mà còn phải biết sáng tạo trong bước hoạch định và quản lý các chiến dịch PR sao cho hợp lý, hiệu quả nhất qua 4 giai đoạn phát triển cơ bản của một tổ chức: khởi đầu, tăng trưởng, trưởng thành và suy thoái. Để là được điều đó, bạn phải xem xét đến rất nhiều các yếu tố tác động có liên quan như công chúng, nguồn lực, đặc điểm tổ chức, quỹ thời gian , sự tác động của ngành…. và có những kế hoạch, mục tiêu cụ thể. Đây là một công việc khá phức tạp nhưng không kém phần thú vị, mang đến cho bạn cơ hội kiểm nghiệm và thể hiện tài năng của chính mình trong bối cảnh sôi động của công luận.
“Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả” là quyển sách được biên soạn cẩn thận nhằm cung cấp cho bạn những kiến thức và công cụ hữu ích nhất về kỹ năng hoạch định và quản lý chiến dịch PR. Thực tiễn và dễ đọc, quyển sách này giống như một quyển cẩm nang hướng dẫn từng buớc, phân tích qua nhiều lĩnh vực quan trọng như:- Vai trò của PR trong tổ chức- Khởi động quá trình hoạch định- Nghiên cứu và phân tích- Xác lập mục tiêu- Xác định đối tượng công chúng và thông điệp- Chiến lược và chiến thuật- Khung thời gian và nguồn lực- Đánh giá và rà soát .Sử dụng các kỹ thuật được trình bày trong cuốn sách này, các chuyên viên PR sẽ có thể kiểm soát các sự kiện thay vì bị chúng kiểm soát. Được học viện CIPR chứng thực, quyển sách này là một tài liệu hết sức thiết yếu cho sinh viên, chuyên viên hoặc những nhà quản lý đang tìm kiếm một tài liệu hướng dẫn tin cậy và hữu ích chi quá trình hoạch định và quản lý trong lĩnh vực của mình.
Mục lục:
Lời giới thiệu
1. Công tác hoạch định và quản lý
Bất kỳ ai cũng có khả năng hoạch định và quản lý
Vai trò của hoạch định trong công tác PR
Vai trò của công tác PR trong kinh doanh
Vai trò của chuyên viên PR
Cách thức tổ chức hoạt động PR
Các vai trò chính trong hoạt động của PR
2. PR trong bối cảnh thực tiễn
Môi trường thực tiễn đóng vai trò cực kỳ quan trọng
Công chúngTác động của lĩnh vực, ngành nghề
Mức độ phát triển của tổ chức
Những đặc điểm của tổ chức
Các vấn đề nổi bậtCông luận
Kế hoạch về thời gian triển khai
Các nguồn lực
3. Bắt đầu quá trình hoạch định
Nắm quyền kiểm soát
Vai trò của hoạch định
Chính sách PR
Những vấn đề cần xác định trong khi hoạch định 10 bước hoạch định
4. Phân tích
Phân tích – Bước đầu tiên của quá trình hoạch định
Mô hình phân tích PEST
Xác định các vấn đềPhân tích SWOT
Vị thế của các giới hữu quan
Ai nên đảm nhiệm việc nghiên cứu?
Các kỹ thuật nghiên cứu
Đầu tư vào nghiên cứu là một việc rất hữu ích
5. Thiết lập mục tiêu
Nắm rõ mục tiêu mong muốn
Thái độ là tất cả
Chuỗi trình tự truyền thôngTruyền thông Internet
Cách sử dụng thông tin của người nhận
Thiết lập mục tiêu có tính thực tế
Tám quy tắc vàng trong việc thiết lập mục tiêu
Những ràng buộc đối với mục tiêu
Những mục tiêu chiến lược và chiến thuật
6. Tìm hiểu công chúng và nội dung của thông điệp
Chúng ta sẽ nói chuyện với ai và nói những gì?
Công luận là gì?
Các nhóm công chúng
Vậy còn giới truyền thông thì sao?
Ý nghĩa của việc xác định đối tượng công chúng mục tiêu
Làm thế nào để chọn lọc công chúng của bạn?
Chúng ta sẽ nói điều gì?
Xác định thông điệp
Cách trình bày thông điệp
7. Chiến lược và chiến thuật
Chọn đúng chiến lược
Chiến lược là gì?
Từ chiến lược đến chiến thuật
Bạn nên áp dụng những chiến thuật nào?
Những chiến thuật khác nhau cần những chiến thuật khác nhau
Duy trì những chương trình dài hạn
“Chuyện gì sẽ xảy ra nếu…..?”
Hoạch định kế hoạch ứng phó
8. Khung thời gian và nguồn lực
Khung thời gian
Phân tích đường tới hạn
Các kế hoạch dài hạn
Nguồn lực
9. Đánh giá và rà soát
Đo lường mức độ thành công
Những lợi ích của việc đánh giá
Tại sao các chuyên viên thường không thực hiện việc đánh giá?
Các nguyên tắc đánh giá
Lập mô hình đánh giá và một số biện pháp khác
Phân tích truyền thôngRà soát tình hình
Làm gì khi chiến lược không hiệu quả!
Những động lực ngoại vi và nội bộ thúc đẩy rà soát
Lời cuối cùng
Mua sách Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () ở đâu
Bạn có thể mua sách Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () tại đây với giá
62.400 đ
(Cập nhật ngày 22/11/2024 )
Tìm kiếm liên quan
Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () PDF
Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () MOBI
Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () Anne Gregory ebook
Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () EPUB
Sáng Tạo Chiến Dịch PR Hiệu Quả () full
Anne Gregory
Nhà xuất bản Tổng hợp Thành phố Hồ Chí Minh
2018
272
bìa mềm
300
Ngày nay, khi bật bất kỳ kênh báo, TV hay đài phát thanh nào, chúng ta đều có thể đọc hoặc nghe về các tổ chức xã hội hoặc cá nhân. Giống như những nét vẽ, những thông tin này dần xuất hiện trên tay các phương tiện truyền thông theo thời gian, giúp hoàn thiện bức tranh lớn về hình dáng, phong cách và nét riêng biệt của một tổ chức hoặc cá nhân trong nhận thức của công chúng.
Đây là nghệ thuật PR, và phải mất nhiều năm đầu tư nghiêm túc để duy trì danh tiếng cũng như ảnh hưởng đến hành vi và thái độ của công chúng và các bên liên quan. cho một tổ chức hoặc cá nhân cụ thể. Và vì sự nổi tiếng không đến trong ngày một ngày hai, bạn không chỉ phải nắm vững các khái niệm cơ bản về PR mà còn phải lập kế hoạch và quản lý các chiến dịch PR một cách sáng tạo theo cách phù hợp với nhu cầu của bạn. Bốn giai đoạn phát triển cơ bản của tổ chức: khởi đầu, tăng trưởng, trưởng thành và suy tàn. Để làm được điều này, bạn phải xem xét nhiều yếu tố ảnh hưởng liên quan như công chúng, nguồn lực, đặc điểm tổ chức, ngân sách thời gian, ảnh hưởng của ngành… và xây dựng kế hoạch, mục tiêu cụ thể. Đó là một công việc khá phức tạp nhưng không kém phần thú vị, mang đến cho bạn cơ hội thử nghiệm và thể hiện tài năng của mình trước công chúng năng động.
Tạo Chiến dịch PR hiệu quả là một cuốn sách được biên soạn cẩn thận nhằm cung cấp cho bạn những kiến thức và công cụ hữu ích nhất cho các kỹ năng lập kế hoạch và quản lý chiến dịch PR. Thực tế và dễ đọc, cuốn sách này giống như một hướng dẫn từng bước chia nhỏ các lĩnh vực quan trọng sau: – Vai trò của PR trong một tổ chức – Bắt đầu quá trình lập kế hoạch – Nghiên cứu và phân tích – Thiết lập mục tiêu – Xác định đối tượng và thông điệp – Chiến lược và chiến thuật – Khung thời gian và nguồn lực – Đánh giá và xem xét. Sử dụng các kỹ thuật được trình bày trong cuốn sách này, các chuyên gia PR sẽ có thể kiểm soát các sự kiện hơn là bị kiểm soát bởi chúng. Được xác nhận bởi Viện CIPR, cuốn sách này là một nguồn tài liệu cần thiết cho sinh viên, chuyên gia hoặc nhà quản lý đang tìm kiếm hướng dẫn lập kế hoạch và quản lý đáng tin cậy và hữu ích trong lĩnh vực của họ.
các nội dung:
giới thiệu
1. Lập kế hoạch và Quản lý
Bất kỳ ai cũng có khả năng lập kế hoạch và quản lý
Vai trò của lập kế hoạch trong công tác quan hệ công chúng
Vai trò của PR trong kinh doanh
Vai trò của chuyên gia quan hệ công chúng
Cách tổ chức một chiến dịch PR
Các vai trò chính trong hoạt động PR
2. PR trong thế giới thực
Môi trường thực tế đóng một vai trò vô cùng quan trọng
Ảnh hưởng của công chúng đối với lĩnh vực và ngành
mức độ phát triển của tổ chức
đặc điểm tổ chức
Các vấn đề chưa được giải quyết Ý kiến công khai
Lập kế hoạch thời gian thực hiện
nguồn
3. Bắt đầu quá trình lập kế hoạch
điều khiển
Vai trò của lập kế hoạch
Chính sách PR
Các vấn đề cần xác định khi lập kế hoạch 10 bước lập kế hoạch
4. Phân tích
Phân tích – bước đầu tiên trong quá trình lập kế hoạch
PEST. Mô hình phân tích
Xác định vấn đề Phân tích SWOT
vị trí của các bên liên quan
Ai nên tiến hành nghiên cứu?
công nghệ nghiên cứu
Đầu tư vào nghiên cứu là một điều tốt
5. Thiết lập mục tiêu
Biết bạn muốn gì
thái độ quyết định mọi thứ
Trình tự giao tiếp Truyền thông Internet
Cách thông tin của người nhận được sử dụng
Đặt mục tiêu thực tế
Tám quy tắc vàng về thiết lập mục tiêu
ràng buộc về mục tiêu
mục tiêu chiến lược và chiến thuật
6. Hiểu khán giả và nội dung tin nhắn của bạn
Chúng ta sẽ nói chuyện với ai và chúng ta sẽ nói gì?
Dư luận là gì?
công chúng
Còn các phương tiện truyền thông thì sao?
Ý nghĩa của việc xác định đối tượng mục tiêu của bạn
Làm thế nào để lọc đối tượng của bạn?
Chúng ta sẽ nói gì?
Xác định thông điệp
Cách hiển thị thông báo
7. Chiến lược và chiến thuật
Chọn chiến lược phù hợp
Chiến lược là gì?
Từ chiến lược đến chiến thuật
Bạn nên thực hiện chiến lược nào?
Các chiến thuật khác nhau yêu cầu các chiến thuật khác nhau
duy trì một kế hoạch dài hạn
“chuyện gì xảy ra nếu…?”
Chuẩn bị kế hoạch ứng phó
8. Khung thời gian và nguồn lực
khung thời gian
phân tích đường dẫn quan trọng
kế hoạch dài hạn
sức mạnh
9. Đánh giá và Xem xét
đo lường thành công
Lợi ích của việc đánh giá
Tại sao các nhà chuyên môn thường không thực hiện đánh giá?
Nguyên tắc đánh giá
Lập mô hình đánh giá và một số biện pháp khác
đánh giá phân tích phương tiện
Phải làm gì khi chiến lược không hoạt động!
Các trình điều khiển bên ngoài và bên trong của việc xem xét
tư cuôi cung
Giá đặc biệt
62.400 đ
300
 PDF){kind=link}